Ladbrokes 正与其合作伙伴利物浦足球俱乐部（Liverpool FC）携手开展一项慈善活动，此时正值对赌博的体育营销合作伙伴关系进行严格审查之际，这使得企业社会责任（CSR）安排变得更加重要。

作为利物浦足球俱乐部的官方博彩合作伙伴，Entain 拥有的博彩品牌希望在 LFC 基金会到 2030 年支持 50 万人的宏伟目标中发挥作用。它现在将为 2024-25 赛季剩余的每一轮英超联赛的比赛投注 100 英镑的累积慈善投注。

这项倡议将从 4 月 2 日在安菲尔德举行的默西塞德郡德比开始，并计划在下个赛季继续进行。

Ladbrokes 的赞助主管 Gemma Bell 评论道：“我们真的很高兴支持 LFC 基金会加倍捐款的努力。”

“通过代表我们自己进行这些慈善投注，我们将对足球的热情与有意义的回馈承诺相结合，为基金会增加其影响力和支持更多人的努力做出贡献。”

资金的使用方式

具体来说，筹集的资金有助于资助涵盖健康、学习和就业等多个影响领域的重要项目。如果累积投注不成功，LFC 基金会仍将获得 100 英镑赌注的价值作为捐款。

上个赛季，红军的官方慈善机构报告称，它在利物浦市地区支持了超过 127,000 人，创造了 9200 万英镑的社会价值，使过去四年的总额达到 2.8448 亿英镑，其中包括直接投入当地经济的近 3000 万英镑。

上个赛季，LFC 基金会每投资 1 英镑，就能为社区带来 13.70 英镑的回报。

Ladbrokes 慈善投注的所有奖金将在赛季末捐赠给 LFC 基金会。

“我们感谢 Ladbrokes 的支持。这些收益将用于支持重要的项目，这些项目帮助了利物浦市地区的数十万人，”LFC 基金会首席执行官 Matt Parish 补充道。

“该基金会最近启动了一项雄心勃勃的新战略，目标是到 2030 年支持 50 万人。我们合作伙伴的支持是我们工作和实现这些宏伟目标不可或缺的一部分，每一次贡献都将帮助我们做出有意义的改变。”

“在 Ladbrokes 的支持下，我们可以继续解决我们社区面临的社会不平等问题，并在我们的地方社区及其他地区开展可衡量的、改变生活的项目。”

责任提升一个档次

在这种背景下，在对赌博与体育关系施加越来越大的压力时期，此类项目变得越来越重要。

该协议遵守英超联赛新的足球赌博相关协议行为准则，该准则已在本赛季推出，以确保更负责任的赌博赞助。

这并非 Entain 的首个慈善倡议。2023 年，该公司宣布，它已通过其企业社会责任（CSR）计划 The Entain Foundation 实现了两项高影响力的里程碑。

在社会影响报告中，Entain 宣布，它通过 SportsAid 支持了 200 多名渴望参加奥运会、残奥会、英联邦运动会和世界锦标赛的运动员。

这家富时 100 指数的公司与 SportsAid 的合作始于 2020 年，开发直接资助计划，以支持年轻的英国运动员的训练和发展，以参加精英全球比赛。